報告摘要：

    ●2012年2月，華為取代了聯(lián)想以15.9%的關(guān)注份額領(lǐng)跑中國國產(chǎn)手機(jī)市場品牌關(guān)注榜，兩者的關(guān)注份額之差僅為1.6%，相差并不大，品牌榜的競爭較為激烈。

    ●產(chǎn)品關(guān)注榜上，魅族M9繼續(xù)領(lǐng)跑，是唯一一款關(guān)注份額超過6%的產(chǎn)品。小米M1的關(guān)注份額與上個月相比有所下降，但仍居亞軍。

    ●從上榜產(chǎn)品的品牌分布看來，聯(lián)想的上榜產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)四款，華為有三款產(chǎn)品上榜，魅族、小米、步步高各有兩款產(chǎn)品上榜，中興和酷派分得了剩余的兩個席位。

    ●2000元以下產(chǎn)品的關(guān)注份額增至88.4%，與上個月的84.7%相比增長了3.7個百分點(diǎn)。

    ●國產(chǎn)手機(jī)市場中，像素高于500萬的產(chǎn)品由于價格、產(chǎn)品數(shù)量等原因，關(guān)注份額略低。

    ●3.3-4.0英寸產(chǎn)品關(guān)注份額高達(dá)63.1%，其他尺寸產(chǎn)品關(guān)注份額均不足20%。

    ●中興、華為、聯(lián)想和金立的產(chǎn)品占比與其他品牌相比較高。

    ●魅族、小米單產(chǎn)品關(guān)注率較高。
 
一、 品牌關(guān)注比例格局分析

    品牌榜競爭激烈

    2012年2月，華為取代了聯(lián)想以15.9%的關(guān)注份額領(lǐng)跑中國國產(chǎn)手機(jī)市場品牌關(guān)注榜，兩者的關(guān)注份額之差僅為1.6%，相差并不大，品牌榜的競爭較為激烈。榜單上前三名品牌的關(guān)注份額均超過了10%，但領(lǐng)先優(yōu)勢并不大，排名相對靠后的品牌實(shí)力也較為強(qiáng)勁，未來榜單繼續(xù)變動的可能性較大。

    對比1月和2月的榜單可以看出，華為和聯(lián)想對調(diào)了位置，第一和第二名的關(guān)注比例之差有所減少，由上個月的1.7%降至本月的1.6%。第六、七名酷派和中興的位置發(fā)生了改變，酷派名次上升一位。海信在本月擠進(jìn)了榜單的前十五，暫列第十二名。

二、產(chǎn)品關(guān)注比例分析

    魅族M9繼續(xù)領(lǐng)跑

    2012年2月，中國國產(chǎn)手機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注榜上，魅族M9繼續(xù)領(lǐng)跑，是唯一一款關(guān)注份額超過6%的產(chǎn)品。小米M1的關(guān)注份額與上個月相比有所下降，但仍居亞軍。多數(shù)產(chǎn)品的關(guān)注份額在3%以下。

    聯(lián)想上榜產(chǎn)品數(shù)量最多

    從上榜產(chǎn)品的品牌分布看來，聯(lián)想的上榜產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)四款，華為有三款產(chǎn)品上榜，魅族、小米、步步高各有兩款產(chǎn)品上榜，中興和酷派分得了剩余的兩個席位。產(chǎn)品榜反映出了品牌榜的情況，聯(lián)想和華為的上榜產(chǎn)品數(shù)量較多，品牌關(guān)注份額也相對較高，小米、魅族的產(chǎn)品數(shù)量雖然較少，但每款產(chǎn)品的關(guān)注份額均較高，排名相對靠前。

    (二)產(chǎn)品特征

    1、不同價位段產(chǎn)品分析

    2000元以下產(chǎn)品關(guān)注份額增至88.4%

    2012年2月，中國國產(chǎn)手機(jī)市場中，2000元以下產(chǎn)品的關(guān)注份額增至88.4%，與上個月的84.7%相比增長了3.7個百分點(diǎn)。2001-3000元之間的產(chǎn)品關(guān)注份額為9.5%，3000元以上產(chǎn)品關(guān)注份額僅為2.1%。本月1000元以下產(chǎn)品關(guān)注份額增長較快，其價格優(yōu)勢對于預(yù)算不高的消費(fèi)者來說很有吸引力，而1001-2000元之間產(chǎn)品的關(guān)注份額較大，與其他價格段產(chǎn)品相比有一定的領(lǐng)先優(yōu)勢，是人氣最旺的價格區(qū)間。

    2、不同像素產(chǎn)品分析

    消費(fèi)者更青睞500萬像素產(chǎn)品

    2012年2月，中國國產(chǎn)手機(jī)市場中，伴隨著像素的增長，產(chǎn)品的關(guān)注份額不斷走高，其中500萬像素產(chǎn)品的關(guān)注份額高達(dá)29.7%。像素高于500萬的產(chǎn)品由于價格、產(chǎn)品數(shù)量等原因，關(guān)注份額略低，其中，800/810萬像素產(chǎn)品關(guān)注份額為20.8%，1200萬及更高像素產(chǎn)品的關(guān)注份額不足10%。

    3、不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析

    3.3-4.0英寸的大屏產(chǎn)品領(lǐng)先優(yōu)勢較大

    消費(fèi)者對于大屏手機(jī)的喜愛從產(chǎn)品關(guān)注榜就可以看出，榜單前十五名的產(chǎn)品中，僅有一款是2.6英寸的，其他屏幕尺寸均在3.5英寸以上。觀察2012年2月中國國產(chǎn)手機(jī)市場不同屏幕尺寸的產(chǎn)品關(guān)注比例分布可以看出，3.3-4.0英寸產(chǎn)品關(guān)注份額高達(dá)63.1%，其他尺寸產(chǎn)品關(guān)注份額均不足20%。

三、市場分析

    據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2012年2月，中國國產(chǎn)手機(jī)市場中，中興、華為、聯(lián)想和金立的產(chǎn)品占比與其他品牌相比較高。其中，中興的產(chǎn)品占比高達(dá)8.47，與上個月的7.99%相比又增長了0.48%；華為的產(chǎn)品占比本月為6.68%，與上個月的6.33%相比增長了0.35%，聯(lián)想和金立的產(chǎn)品占比均在4.5%-5.0%之間，二者的產(chǎn)品占比分別增長了0.04%和0.26%。

　2012年2月，中國國產(chǎn)手機(jī)市場多數(shù)品牌的單品關(guān)注率在0.2%以下，僅有魅族和小米兩個品牌的單品關(guān)注率相對較高。各品牌單品關(guān)注率不僅取決于品牌關(guān)注比例，還包括產(chǎn)品數(shù)量，國產(chǎn)手機(jī)市場各品牌的關(guān)注份額之間相差并不大，而產(chǎn)品數(shù)量相差較為明顯，因此產(chǎn)品數(shù)量相對較少的魅族和小米在單品關(guān)注率上表現(xiàn)較為出色